产品包装的作用,表现在以下三个方面:
(1)保护产品
(2)促进销售。包装具有识别、美化产品的作用,可以吸引购买、指导消费。作为形式产品的重要组成部分,独特的包装可以提高产品的竞争能力,吸塑包装模,并形成与竞争者之间的产品差别,吸塑包装盘,在销售现场,包装是货架上的广告,是“无声的推销员”。国外学者曾作过一项研究,发现由媒体广告招来的顾客中,有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。因此,一些市场营销人员甚至把包装称为市场营销组合中的第五个“P”,与产品、价格、地点、促销等因素并列。
(3)增加利润,包装还具有增值的功能。好的包装,不仅可与好的产品相得益彰,避免“一等产品,二等包装,三等价格”,而且还能提高产品档次,获得超值,由于包装产品便于储存管理,方便运输,减少损耗等,可以提高市场营销中各环节的效率,也能相对增加盈利。包装(packaging)为在流通过程中保护产品,吸塑包装,方便储运,促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称;也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。
一般来说,吸塑包装盒,商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。
1.商标或品牌。商标或品牌是包装中最主要的构成要素,应在包装整体上占据突出的位置。
2.包装形状。适宜的包装形状有利于储运和陈列,也有利于产品销售,因此,形状是包装中不可缺少的组合要素。
3.包装颜色。颜色是包装中最‘’具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合,不仅能够加强品牌特征,而且对顾客有强烈的感召力。
4.包装图案。图案在包装中如同广告中的画面,其重要性、不可或缺性不言而喻。 5.包装材料的选择。包装材料的选择不仅影响包装成本,而且也影响这商品的市场竞争力。
6.产品标签。在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分,品牌标志,产品质量等级,产品厂家,生产日期和有效期,使用方法。 编辑本段历史
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